「半径１メートル」｢残業ゼロ」の著者ブログ:2012年02月

< 2012年 02月 >

• 「世界初！！！」って言いたいけど活字にするには相当勇気がいる
  [ 2012-02-29 22:04 ]
• ステキなインタビュー記事になりそう
  [ 2012-02-28 23:18 ]
• スロワージュ夏号の発行部数を決めます
  [ 2012-02-27 20:08 ]
• でんこちゃんもリストラ
  [ 2012-02-27 20:00 ]
• 素人だからこその純粋な消費投影
  [ 2012-02-26 22:59 ]
• ライフ、改装
  [ 2012-02-26 22:47 ]
• ゆこゆこ　３・４月号にお得情報～☆
  [ 2012-02-25 22:03 ]
• 商品編集は普通の編集とは違う
  [ 2012-02-23 19:55 ]
• 原発国民投票　３０万票
  [ 2012-02-21 23:06 ]
• どこにいっても開発魂は変わらない
  [ 2012-02-21 23:02 ]

「世界初！！！」って言いたいけど活字にするには相当勇気がいる

よく見かける「世界初」。

これ、ヒキが強いし
キャッチといしていいよねぇ。

でも
いざ、活字にするとなると
相当いろんな確認とか勇気とか
つまり事実と精神力が必要となる。

事実確認もさることながら
万が一、問い合わせ、
あるいは悪意に満ちたイヂワル問い合わせにも対応できるように
小売店、メーカー、さらには原料メーカーまでもろもろの意思統一が必須となる。

わしゃ、知らんと言われちゃうと
足並みがそろわない

それに、伝聞確認は怖い怖い。

つまり、当事者同士での確実な確認とコンセンサスあっての
世界初表現にしなくてはならない。

簡単そう、に見えるけど
これがとっても大変。
今のモノづくりには相当数の会社や関連各位が絡んでいるし
利権も絡みついている。
各方面への気遣いとか、それぞれの立場も
もっと生い茂っている。

そこをうまく・・・・・
事実をそのままに貫く作業が以外に大変だったりする。

そして格闘しているうちに
精根尽き果て
いいや・・・・とあきらめてしまう。

モッタイナイモッタイナイ。

ということで
なんとか次号のスロワージュでは
事実に基づいた「世界初」という説明を加えようと思っている。

だって本当なんだもの。
関係者全体でキチンと確認をとったんだもん♪

ステキなインタビュー記事になりそう

夏スロワージュの巻頭企画

まだ言えないけど
いい！！！

slowage編集チームの
タッキーの粘り勝ちだ。

ポンコツ集団が動かないうちに
時間と運を味方につけ
見事、ステキな誌面に仕上げた。

細かい校正はこれからだけど
でも、いいっ！！！

のらりくらり
当事者意識のない人たちはほおっておいて
やれることを自分たちでやったほうが
仕事の質も精度も高いってことが証明できちゃった。


だから不要ってことも明確。

でもねぇぇ。ここが難しいところ。

ま、いいや。

内部の事情はどーでもいい

大切なのは
自分達がどこまで納得できるか
そして
お客様にその価値が伝えられるかってこと。

金曜
表まわり責了
月曜
丸ごと責了

あと一息！(*^。^*)

スロワージュ夏号の発行部数を決めます

うーーーん、ドキドキです。

スロワージュ夏号の部数を決めねばならない
最終局面です。


リスト、そして書店。

回収率や印刷会社の見積もり
それに、どんどんうなぎ昇りに上昇してしまう制作費。


部数を多くしてバラまけば効率は下がる。
でも、ケチっているとリストは広がらない。


本日、ほぼ、ほぼ部数が決定しました。

あとは発行直前に直近のリアル数字を抽出して
印刷発注するのみ。


ということで
最終版の媒体計画制作しまっす！！！

夏スロワージュ、勝負の媒体です。

でんこちゃんもリストラ

東京電力のでん子ちゃん。
とうとうリストラだって。
しかも、お母さんはなんと内田春菊さんだったのねー
初めてしった。
そーいわれてみればそうだわね、と。

ボーナスも２割カットだとか・・・・・（っていうか、たった２割？？）
削れる部分は削る。
それはもう、国民に対しての
当たり前の出来る範囲のことのうちにひとつだから
しょーがないよね。

でも結局電気料金値上げして
今のほんのわずかな痛みを穴埋めしちゃうのよね
きっと・・・

言い分がこれまたツラの皮が厚いと言うか・・(>_<)
「値上げは事業者の義務、というか権利」と言ってのけた社長。

巨大組織って本当に恐ろしい。
もはや、魔物ともいえる。

常識とか想いやりとか
道徳とか、基本の心情のみじんもみえなくなってしまっている。


でも
でん子ちゃんは別。
でん子ちゃんのおかげで
間違いなく、節電、電気を大切にね、という意識は
家庭レベルに浸透したと思う。

あのCMや雑誌広告でのでん子ちゃんの果たした役割は大きい。
だからでんこちゃん、お疲れ様。

　

素人だからこその純粋な消費投影

私の商品開発デビュー商品は
デュラン社のスタックボウル１０点セット。
たしか５０００円だった。

入社してすぐに大きくで派手で
フランスの国旗があしらわれた新聞広告を目にした。

何をどうして開発すればいいのか分からなかったけど
電話して問屋さんまでやっとたどり着き
そこでバラの１０サイズを見た時に
閃いた。

マトリョーシカのように
大から極小までを全部「入れ子」にしたたたずまいが
なんともかわいい☆
そして耐熱だしレンジ調理も出来ちゃうし。
しかも１０個で５０００円とお値打ち。

何をどうすれば
誌面に載せられるのか、どうやって方法を探ったのか
思い出せないけど
明確に覚えているのは
当時商品ライターだった、Oさんが
こんな商品売れないっすよというKさんの意見を目の前にして
「いいじゃないか、こういう商品だってやってみれば、一生けん命話つけてきたんだし」と
フォローしてくれた。

そして料理しないのにもかかわらず
私のつたない商品メリットをふんふんと聞き
コピーを仕上げてくれた。

掲載決定は誰にもらったのか？？
もはや、記憶がないだけなのか、スルーしてしまったのか？
全く覚えていない。

あれよあれよという間に
欠けスペースの１/３に掲載になった。
そして発売。

売れた
ビックリした。

１/３という小さなスペースなのに
コピーも一段なのに
１P分も売れてしまった。

取材も大失態だった。
何をどうやるのか、さっぱりわからないままに
取材とらやのアポを取り
取材とやらにいき、準備不足をカメラマンさんに叱られた。
あの有名なシェフによくOKもらえたし、
カメラマンさんに叱られたけど
写真はアップしたし。

正しい手順とか
慣習とか
定型とか
そーゆうことを一切知らずに
ご迷惑をかけた。
でも、だからこそ、
これが売れるかも、欲しいと思えたアンテナは
消費等身大だった。

何年たっても、
どこかでプロになってはいけない。
手順やフォーマット、習慣は身についてく。
でも、一番大事な「発想」は
消費者そのまんまでいい。

時々、スタックボウルを思い出して
「あの頃」の気持ちを復習している。

ライフ、改装

どーでもいいことだけど
地元のスーパーが２軒そろって改装。
このタイミングでやや時期がずれての改装。

でもって
ライフは昨日新装オープン。
売り場面積がやや広がり
レジスペースのレイアウトがかなり変更。

すっごい混んでいた。

一方、サミットはまもなく改装のためにいったん閉店。

新しくなるのはいいねー
明るくって清潔だもの。

そうそう、
これまたどーでもいいことだけど
東中野駅になんと駅ビルができる。
ロータリーもできる。
すごーい☆

この夏が楽しみ。

ゆこゆこ ３・４月号にお得情報～☆

桜イメージの
ピンクの表紙のゆこゆこ最新号が全国に配布されているかと。


そこに、スロワージュのお得情報がチラリと掲載中

さぁ、春だ！旅も楽し♪

ゆこゆこって旅情報満載で
心がうきうきしちゃうねぇ～)^o^(

商品編集は普通の編集とは違う

商品売るための誌面をつくる
これは商品編集。

読み物マガジンをつくる
これはいわゆる編集。
同じようでも全く違う。
違う脳を使う。
これがなかなか難しい
だがら習得できる人とできない人と
人種が分かれる。

一般的なマガジン編集経験者は
商品編集も学べばできるようになると思いきや
そーでもない。
だから、いろいろ問題が発生する。
売るということはすごいパワーが必要。

情報を提供する。
読んでも読まなくてもいいし
読んだところで
表面的にサラリでもいいし、深読みでもどっちでもいいし。
なんとなく全体１冊で情報提供の価値を創造出来ていればいい。
もちろんそれはそれでプロの真髄が生きていることは理解している。

商品編集は
全体はともかく
１ページ１ページが勝負。

すべての商品ページを
深くじっくり理解するように読んでもらい
かつ、関心と感心を引き出し
そしてお金を支払う、申し込みをするという行動につなげる
牽引力が必要なのだ。
これはスゴイこと。

だから、どうしても最後まで迷うし
直すし、変える。

もしも売れなかったら・・・・
ここも一般的なマガジンとは異なる部分。
もしも読まれなかったら・・・・
それは売れない、つまり利益にならないという結論。
だから
はっきり言えば
そんな商品カタログは中止ということ。

つまり、どっちでもまぁいいやという中間は存在しないし
売れる売れないの２択のうち
売れる方に突き進む義務と責任がある。

小売業が発刊する商品マガジンは
そういうものを背負っている。
だから商品編集は一般的な編集とは異なる。

原発国民投票 ３０万票

東京都と大阪市で
原発の是非を問う住民投票の実施を目指す
市民グループ「みんなで決めよう『原発』国民投票」は
都民から集めた署名を都の各区市町村選挙管理委員会に提出。
なんと３０万票あつまった！！！

んが・・・石原さんは・・・
作れるわけないし作るつもりもない、とのこと・・・・。
うーむ。

どこにいっても開発魂は変わらない

12年前、
私の開発魂が成長するきっかけ作って
そして以後、ずっと支えてくださった
鳥取三洋の神様が
とある家電メーカーの女子開発チームのみなさんとの
貴重なミーティング時間をプレゼントしてくださった。

その神様は
今、居場所を変えてもなお
開発に意識２００％。
そして新しい風に敏感で
現状を変えるべく猛進。

どこにっても
開発魂は変わらない。
だから、ワクワクしちゃう。

そんな神様が応援している女子開発チームのみなさん。



女子力、女性開発チームとよく聞くが
その実・・・・・実現はかなり難しい。

その理由は私はわかる。
環境、経験不足、保守的・・・
いろんな要因が重なりまくるので
なかなか突破口がない。

でも、そこであきらめたら
次に続かない。

何度でもｔｒｙし続ける、
それでも負けない精神力があれば
大丈夫。

若くて柔軟で
トライしたいという意欲満々
とってもキラキラしてかわいい～

３時間近くたくさんしゃべりました。
私で力になれることがあれば
何なりと
そして私は開発したくてもなしえなかった商品も
是非研究してほしいなぁ（＾－＾）

そんな彼女たちが
今日のトレタマに出演予定です。

楽しみ～☆

女子、あきらめるな！